USO DE DADOS E TECNOLOGIA APLICADOS À PUBLICIDADE
FALTA POUCO
State of data: a preparação do mercado para o fim dos cookies e IDs de terceiros
O futuro da publicidade digital está intimamente ligado a evolução do modelo atual, para garantir o equilíbrio entre a personalização, que oferece inúmeras possibilidades aos anunciantes impactarem o consumidor de maneira efetiva, e a privacidade e a experiência do usuário, que são fundamentais para que a propaganda seja relevante e uma aliada na descoberta de produtos e serviços de seu interesse num ambiente tão fragmentado.

Frente a isso, é inevitável olhar para o cenário de fim dos cookies e IDs de terceiros como um marco nessa evolução, para o qual as empresas e profissionais que atuam neste setor precisam estar preparados.

Nesta apresentação, Orchid Richardson, Senior VP do Programmatic Data Center do IAB US, a partir de estudos e levantamentos realizados no mercado americano, traz um panorama da preparação do setor para o fim dos cookies e IDs de terceiros, além de insights valiosos para que os profissionais e as empresas navegarem com tranquilidade desde já nesta transição.
Dados e personalização – construindo estratégias com first party data
Para trazer uma perspectiva do mercado brasileiro quanto ao tema, o painel irá discutir de forma prática como os anunciantes estão se preparando para as mudanças no ecossistema em conjunto, abordando a construção de 1st party data e outros temas que acompanham essas mudanças.
Palestrantes
Orchid Richardson
Senior VP de Programmatic & Data Center do IAB US
Orchid Richardson
Desempenha um papel central no ecossistema de publicidade on-line, com experiência em sistemas de dados complexos e entendimento de audiências. Suas ideias e orientações são voltadas para as melhores práticas do marketing digital para todos os stakeholders.
Cris Camargo
CEO do IAB Brasil
Cris Camargo
Como head da associação que desenvolve o ecossistema da publicidade digital no país, lidera uma das bases mais sólidas do IAB Global, sendo, hoje, uma das entidades de classe mais relevantes e influentes do mercado, incentivando e colaborando com diversas ações institucionais e políticas na publicidade digital brasileira.
Melissa Vogel
CEO Kantar IBOPE Media do Brasil
Melissa Vogel
Reúne 25 anos de experiência em pesquisa e inteligência de mídia trabalhando na Kantar IBOPE Media no Brasil e Panamá, além da Kantar Media global. Foi head de várias áreas da empresa, incluindo Comercial, Atendimento, Novos Negócios, Operações, Marketing e Produtos.
Adriano Henriques
Diretor de Plataformas para a América Latina no Google
Adriano Henriques
Lidera na região o negócio de ad tech e advanced marketing analytics, que entrega soluções de automação, otimização e predição para agências e anunciantes. Com mais de 20 anos de experiência em tecnologia e analytics para marketing, sendo 6 destes no Google, Adriano desenvolveu sua carreira em agências e consultorias no Brasil, Estados Unidos e Europa.
Adriano Antonio Marques
Diretor de AdTech e Chief Data Officer para UOL CS
Adriano Antonio Marques
Com formações em Tecnologia, Processamento de Dados, Sistemas de Informação e Engenharia Elétrica/Telecom, Adriano participou de grandes projetos com integrações, implementações e migrações e construção de plataformas como o UOL Ads. Com 22 anos de UOL, é responsável também por demais plataformas de mídia programática para compra e venda, DMP's, Data Science, Cultura Analítica e outros.
Leonardo Naressi
Co-CEO & CIO da DP6
Leonardo Naressi
Professor de Marketing, Analytics e Métricas Digitais, Cientista de Dados e Empreendedor. Foi Presidente do Comitê de Métricas e Dados do IAB Brasil. É Professor de Marketing e Métricas Digitais na ESPM e de Ciência de Dados e Analytics para Marketing na FGV. Membro do Conselho de Conteúdo E-Commerce Brasil. Na DP6, apoia clientes nas transformações digitais data-driven através de tecnologias para marketing.
Páris Piedade Neto
Value Measurement Director na Natura
Páris Piedade Neto
Com mais de 20 anos de experiência na indústria de marketing e publicidade, cursou Administração e Gestão de Negócios pela Stanford University Graduate School of Business. Foi Presidente do Comitê Antifraude do IAB Brasil, Diretor de Plataformas de Tecnologia da Central Globo de Mídias Digitais e Vice-Presidente de Dados e Performance da AlmapBBDO. É Coordenador do Comitê Técnico Digital CENP-Conselho Executivo das Normas-Padrão.
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