O futuro da publicidade digital está intimamente ligado a evolução do modelo atual, para garantir o equilíbrio entre a personalização, que oferece inúmeras possibilidades aos anunciantes impactarem o consumidor de maneira efetiva, e a privacidade e a experiência do usuário, que são fundamentais para que a propaganda seja relevante e uma aliada na descoberta de produtos e serviços de seu interesse num ambiente tão fragmentado.

Frente a isso, é inevitável olhar para o cenário de fim dos cookies e IDs de terceiros como um marco nessa evolução, para o qual as empresas e profissionais que atuam neste setor precisam estar preparados.

Nesta apresentação, Orchid Richardson, Senior VP do Programmatic Data Center do IAB US, a partir de estudos e levantamentos realizados no mercado americano, traz um panorama da preparação do setor para o fim dos cookies e IDs de terceiros, além de insights valiosos para que os profissionais e as empresas navegarem com tranquilidade desde já nesta transição.